Logotip, predlagan v sklopu A je vsebinsko in grafično izpeljan iz slogana, ki ga pod isto šifro predlagava v sklopu B in s katerim tvori celoto. V obeh primerih gre za poudarjanje vmesnosti Slovenije kot njene najizrazitejše lastnosti, predvsem še gledano od zunaj (npr. iz Amerike). Seveda logotip lahko deluje tudi samostojno, v kombinaciji s primernim drugačnim sloganom.

2. Vmesnost Slovenije kot vsebinsko vodilo:

E. Slovenija kot zemljepisna in etnično-kulturološka srčika srednje Evrope – ene od znova pridobljenih evropskih dimenzij

3. Utemeljitev grafičnih sestavin logotipa

Rdeče zapolnjena črka o logotip grafično poživi, obenem pa vanj vnaša tretjo nacionalno barvo.

B. PREDLOG ZA SLOGAN

Za slogan Slovenije predlagam izraz: Slovenija – nekaj vmes (Slovenia – something in between). Pripadnikom starejših generacij bo izraz poznan po enakem naslovu filma Srđana Karanovića iz osemdesetih let prejšnjega stoletja in nekatere od njih utegne to motiti. Tega se kot avtorja zavedava, vendar pri predlogu vztrajava, ker se nama zdi za Slovenijo nadvse primeren, kar utemeljujeva v nadaljevanju. Pripominjava še, da pripadnikov mlajših generacij to »epigonstvo« verjetno ne bo motilo, niti ne bo motilo tujcev, katerim je slogan predvsem namenjen.

2. Promocijska vrednost in možnosti slogana

Za razliko od logotipa, ki služi statični predstavnosti (image) Slovenije, naj bi slogan služil kot dinamično promocijsko sredstvo. V tem oziru je vrednost predlaganega slogana v tem, da s svojo nedoločnostjo vzbuja radovednost: nekaj vmes? … med kom in čim? … kje? …kako?… ipd. Ustvarjalcem promocijsko-reklamnih sporočil ta virtualna vprašanja virtualnih javnosti dajejo nešteto možnosti odgovorov in spekulacij. Ti odgovori so lahko čisto konkretni (npr. Slovenija – območje med Benetkami in Dunajem), s čimer dosežemo tako natančno zemljepisno opredelitev, da nas ne bodo več zamenjevali s Slovaško, ali pa bolj »kvalitativno« opredeljeni (npr. Slovenija – dežela planik in oljk). Skratka, predlagani slogan nudi »kreativcem« skorajda neizčrpne možnosti.

3. Predlog grafične izvedbe slogana (ene od možnih)

(neobvezen del prijave)

V ustvarjalnem postopku izdelave predloga logotipa in slogana jemljeva za izhodišče grafično obdelavo slogana, oblikovanega kot navideznega elektronskega naslova, kjer navadno »afno« nadomešča podobno oblikovana črka e (ki je obenem težišče logotipa). To naj bi bila prispodoba sodobnega načina komuniciranja.

Besedico vmes po elektronski »modi« ločujeva s piko –  predvsem zato, ker s tem doseževa grafično identičnost z angleško inačico slogana, pa tudi zato ker gre za sestavljenko iz predpone v in glagola mesiti , kar si lahko razlagamo kot »vmesenostjo« Slovencev v ta prostor (možne spekulativne povezave z venetološkimi in podobnimi etnogeneškimi teorijami).

 

Trženjsko-strateška študija, izdelana za samostojno trženje. Sežana 2006.

                                                Vsebina